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招商幫丨做短視頻平臺想少走彎路？媒體平臺【視頻號】的10點觀察與分享！

基于對自媒體平臺，尤其是短視頻平臺的經(jīng)驗和理解，歸納關于視頻號媒體平臺的十點總結(jié)，分享如下：

1. 視頻號是個內(nèi)容平臺么？

個人不這么認為，與多個來自微信的PM溝通他們給出了同樣的反饋：視頻號的本質(zhì)還是個工具。

2. 視頻號作為工具

當你把視頻號當作一個工具來使用時，你會發(fā)現(xiàn)比把它當作內(nèi)容平臺更加順手（或者能通過它制造更多價值）。

這個工具可以是替代朋友圈海報的視頻裂變工具，可以是替代專欄的社群內(nèi)容供給方式，可以是替代知識付費工具的授課方式……

3. 視頻號的挑戰(zhàn)

微信給出了視頻號非常多的入口，但依然不能讓它成為一個足以讓用戶沉浸其中作為重要娛樂休閑方式的渠道。

當用戶刷視頻號的時候，一個震動就足以讓用戶退出當前的環(huán)境去查看消息。

對于IOS用戶來說更加致命，因為用戶刷視頻號的時候如果來了微信消息，用戶只能感受到震動，這種未知的恐懼很少有人能抵抗。

4. 視頻號的用戶

從普遍反饋看，視頻號的用戶偏高齡、偏下沉，所以早期最活躍的那些大V和知識博主么，流量獲取很艱難。

5. 視頻號的玩法走向

既然是社交生態(tài)下的“內(nèi)容平臺”，那么獲取流量（確切說是粉絲）的最好辦法應該是把快手的打榜玩法搬運過來。越社交的生態(tài)，這種信任背書的價值就越大。

6. 視頻號的算法推薦

視頻號目前的算法推薦效率并不高，核心原因并不在于算法能力不行，而是它的默認打開tag是「朋友?」，而不是「推薦」。這也可能是導致前面提到的“用戶偏高齡、偏下沉”的原因，因為他們好友數(shù)量少，很容易把朋友贊消耗完，跳到推薦。

7. 視頻號的社交屬性

因為上一條的原因，用戶點贊的東西被社交化了，具有社交貨幣的內(nèi)容更容易收獲用戶的點贊，而那些雖然取悅了用戶但不適合展示給社交圈的內(nèi)容則很難有大范圍傳播。

8. 視頻號的冷啟動選題

因為這個原因，當你選擇了一個跟你的大多數(shù)朋友喜好不相關的內(nèi)容方向時，你的冷啟動階段會更加難。

我更建議你試一下“一個普通女孩的10年”。這種既能得到朋友捧場，又有概率篩選出目標觀眾的方式。

9. 視頻號的核心

直播才是視頻號的核心，視頻不是。

前面提到的所有對視頻不利的因素，都對直播沒有影響。

說個恐怖的權(quán)重優(yōu)先級：當你發(fā)起直播的時候，其他人是沒辦法給你發(fā)起視頻和語音通話的。

這意味著，當你是一個視頻號直播的創(chuàng)作者時，你的社交都是被放在第二位的。

10.視頻號直播功能利用

直播不知道什么時候開放了一個「共享文檔」功能，支持達人在直播時給觀眾展示文件，目前僅支持PDF、Word、Excel等，還不支持視頻播放。

不過這對于知識類博主來說是個很好的講課渠道。

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